Projeto para o sucesso: Os Shriners de Meca criam ideias fora da caixa para gerar e manter membros

O segredo deles? Ter uma visão para uma experiência Shriners que seja mais do que apenas reuniões e rituais. O lema deles? Família, diversão e companheirismo, nessa ordem. Os Santuários de Meca são a prova de que você não precisa de um prédio para ter sucesso.

Como o primeiro templo Shriners já estabelecido, os Shriners de Meca usam um distintivo de honra. Ela é enfatizada em cada obra literária, nas mídias sociais e em cada conversa. Fazer parte dos Shriners originais faz com que você faça parte de algo especial e histórico. E a liderança estava determinada a garantir que todos se sentissem assim.

As chaves para suas realizações foram muitas. Eles tinham uma equipe de associados dedicada, uma liderança de última geração causando um impacto real e um foco em eventos para a família. Eles capacitaram nobres a criar suas próprias experiências e aplicaram lições da Shriners International Education Foundation. E os cônjuges dos Shriners foram inestimáveis em suas contribuições.

Inovador, Familiar

O primeiro desafio que enfrentaram foi a competição. Em uma cidade que nunca dorme, como eles poderiam competir por atenção? A resposta veio na forma de ideias ousadas. Por exemplo, em fevereiro, Mecca Shriners alugou o Metropolitan Museum of Art. O Potentado Anthony Ruffini estacionou do outro lado da rua com uma caixa de champanhe gelando no banco de trás do carro. Quando os participantes chegaram, eles foram até lá para pegar uma taça de plástico com champanhe e depois foram até o Met para um encontro privado após o expediente e uma noite inesquecível de arte, cultura e camaradagem. O evento teve ingressos esgotados, com 80 nobres e convidados, dando o tom do que estava por vir.

O Divan tinha uma mentalidade empresarial, sabendo que às vezes é preciso gastar dinheiro para ganhar dinheiro. Eles não se opunham a perder um pouco em um evento se isso gerasse o burburinho e o impulso necessários para crescer. E eles cresceram. Alguns outros exemplos incluem a substituição do antigo sorteio 50/50 por algo mais emocionante. A esposa de Anthony, Lady Diana, conseguiu uma promoção de uma bolsa Michael Kors de US$ 800 e a sorteou.

Gastar US$ 20 para concorrer a um prêmio de US$ 800? Foi uma decisão fácil, principalmente porque o Dia das Mães se aproximava.

Cada evento era aberto a todos. Traga um Shriner digno, um maçom digno ou até mesmo alguém de fora das organizações. Os quatro primeiros ingressos para a gala anual de outubro foram para não-maçons. O objetivo era expor mais pessoas à experiência dos Mecca Shriners. Anthony desafiou cada nobre a trazer apenas uma pessoa nova para cada evento. Resultado: Eles tiveram 10 novos rostos no Met e 100 em locais históricos da cidade, como o McSorley's Alehouse.

Para manter o ritmo, eles se comprometeram com um evento gratuito e um pago por mês. As primeiras sextas-feiras eram reservadas para um bar aleatório na cidade. Nada de fez, só companheirismo. Pague conforme o uso, sem pressão. Foi um sucesso. E quando o Cinco de May chegou, eles encontraram uma lanchonete de tacos e a tomaram. Eles aprenderam que não há problema em falhar. Quando um evento não saía como planejado, eles desistiam, mesmo que isso significasse perder US$ 1.000. O momento era importante demais para ser sacrificado.

Estratégia e Táticas

A inovação não parou por aí. Quando um nobre sugeriu começar um clube de relojoaria, a ideia não foi descartada. O momento foi perfeito! E como um relógio, um grupo de WhatsApp chamado Mecca's Horological Society foi criado na hora. Este é um templo onde nenhuma ideia é ruim e todos têm voz.

Mas o segredo não eram apenas os eventos – era a estratégia de marketing e recrutamento. O momento e o ritmo eram tudo. Em cada evento, o próximo evento já estava sendo promovido. Os panfletos estavam prontos, as redes sociais estavam movimentadas e os códigos QR tornaram as confirmações de presença muito fáceis. E as confirmações de presença eram obrigatórias, mesmo para eventos gratuitos. Isso permitiu que eles gerenciassem a logística, pedissem comida suficiente e também monitorassem o engajamento.

A tecnologia era amiga deles e eles a aproveitaram em seu benefício. O aplicativo Wix gerenciava registros e enviava lembretes. Um canal do WhatsApp com 250 nobres manteve todos informados. E eles sabiam como trabalhar as mídias sociais, usando o Instagram para o público mais jovem e o Facebook para o público mais velho.

As mulheres eram cruciais para o plano deles. O ex-potentado imperial Ed Stolze sempre aconselhou envolver as mulheres. Diana moderou um bate-papo exclusivo para mulheres, imitando os anúncios dos homens. Revitalizar os grupos de mulheres foi um foco importante.

Um Templo para a Era Moderna

O objetivo de Anthony era claro: Ele deixaria Mecca Shriners melhor do que o encontrou. E ele está a caminho de fazer exatamente isso. Nos primeiros meses de 2024, eles trouxeram impressionantes 50 novos nobres. Março registrou 26 novas iniciações, e abril estava a caminho de mais 30.

Os Mecca Shriners são a prova de que, com a mentalidade certa, foco na diversão e vontade de inovar, a fraternidade pode prosperar. Eles estão deixando um legado e abrindo um novo caminho. E eles estão apenas começando.